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威尼斯人wns.888:旅游IP,不仅仅是网红
    2018-11-30 16:18:11     字号:[    ]

 

尊敬的景域旅游集团洪清华董事长,

各位业界同仁、媒体朋友,

下午好!


近年来,在洪总的倡导和旅游业界共同努力下,一个名为IP英文简称,借助现象级的网络文学、游戏、影视作品和娱乐节目的营销造势,俨然成为投资者和运营商共同关注的显话题。值此文化和旅游融合发展的新时代,总结这些年的探索经验,理性谋划未来的发展方向和提升路径,正当其时。


我们要为网红IP提供市场空间,更要传承优秀传统文化,还要为欠发达地区的旅游发展注入新动能。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表讲话:要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地的遗产、书写在古籍里的文字要活起来。领袖的讲话为旅游IP健康稳定可持续发展提供了指导思想,五千年文脉涵养的泱泱中华,积淀了从诗经到红楼梦,从兵马俑到故宫,从敦煌到清明上河园等优秀传统文化遗产,这是创新发展旅游IP最为宝贵的本底资源。如何传承优秀传统文化,讲好中国故事,提升旅游项目的品质感和获得感,是国家战略,也是产业使命。对此,旅游投资机构和运营商,特别是企业家和研发团队必须要有清醒的认识,不能只盯着网红、流量和外国的综艺节目做文章。


近年来,以故宫为代表的历史文化正在以全新的面目走进公众视野,成为认识、体验中华文化与传播中华文化的新型媒介,甚至吸引年轻人前去“打卡”,并引起了市场主体的广泛关注与竞相仿效。这些头部IP资源自身具有的国家文化符号和强大市场号召力是极为稀缺的,也是很难简单模仿和复制的。需要以更加开放的视野,挖掘经济社会欠发达地区的优秀传统文化,提高温冷点旅游目的地竞争力。一些日常的生产方式和生活习俗也是旅游业可以利用的资源,如吉林的查干湖冬捕,以其奇特、壮观的场面和神秘的仪式感,被列入省级非遗名录和吉林新八景。还有福建宁德的畲族婚礼、江西婺源的篁岭晒秋等,都是很好的文化旅游资源,可惜“养在深闺人未识”。驴妈妈们可不可导入旅游IP的市场观念和商业模式,以增量激活存量,探索出一条有时代特色的文化和旅游融合之路呢?这个思路也是与世界知识产权组织发起的“知识产权、旅游和文化”项目相响应的。2014年启动的该项目宗旨是将IP确立为一种内生性发展工具,创造性的推动社会发展。


我们要做传统文化的守护者、传承者,更要成为当代文化的创造者和引领者。我们不能只盯着老天爷馈赠的自然资源和老祖宗留下的历史遗产,更应面向国民大众的现实需求,以美好旅游生活为导向,创造承载人类文明发展方向的新内容、新文化、新生活。美国的迪士尼、环球影城和古根海姆美术馆,欧洲的《哈利波特》、《帝企鹅日记》、公共艺术与“白夜节”,日本的漫画、建筑与数字艺术博物馆,韩国的流行文化与消费时尚,不仅吸引了世界各地的文化、休闲和旅游消费者,也对一代又一代人的价值观念起到了型塑作用。旅游业可以把网红IP和传统文化场 景化,可以借鉴或引进其它国家和地区的IP品牌,更可以用大数据从旅游市场上发现新需求,用产业化思维推进新时代的文化创造。其实,所谓经典,不过是时间的结果。相信业者今天的努力将会为后人留下历史记忆和文化资源。从这个意义说,旅游业者有责任,也有能力通过夜间旅游、避暑旅游、冰雪旅游、科教旅游等资源开发和业态创新,以市场的力量推动文化的创造。从国际经验和市场实践来看,只有原创而且经过市场检验的内容,加上与国情、区情和旅情相适应的商业模式,才是旅游IP从网红概念走向文化支撑的沧桑正道。


各位同仁,各位朋友,


旅游IP要关注短期的流量,更要关注长期的价值,以人的连接为导向,才能成就最好的旅游。知识产权的概念早已有之,为什么近年如此之热?不能不说与互联网和大数据有关。从《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等网络剧的热播,到《仙剑》、《步步惊心》等手游陪伴一代人的成长,再到《爸爸去哪儿》、《美好食光》等网络平台推动的娱乐节目,既有内容的竞争,也有资本和平台的竞争。有竞争有就有指标,下载量、月活量、到达率、打开率等动态指标在传导压力出精品的同时,也会诱导内容生产和营销机构过于关注短期流量走。有的作品还没有经过市场检验和时间考验,就匆忙做周边市场开发,结果一时的热闹过后,留给地方和企业只有食之无味、弃之可惜的鸡肋罢了。如果我们没有文化自信和工匠精神,只是一味跟着潮流走,也许会取得一时的成功,终究不过是随波逐流的浮萍。


值此国民休闲、大众旅游、主客共享、文旅游融合的新时代,希望有更多的旅游IP通过优质内容和美好生活来打动人、连接人,稳步培育国际视野、中国风格的市场价值和长久的生命力。油画《开国大典》、歌舞史诗《东方红》、电影《霸王别姬》、话剧《茶馆》如此,黄浦江畔的历史建筑、董竹君女士的锦江饭店、南京路的商业街、陈光甫先生的中国旅行社也如此。我相信旅游市场50多亿人次和5万亿元的消费力量,相信大众创业、万众创新的市场力量,更相信投资机构、研发和创作团队、产品开发、市场推广,特别是旅游运营商是有情怀、有逻辑、有模式,更要有耐心。假以时日,旅游产业一定会培育出更多的驴妈妈、帐篷客等自主知识产权的现象级新产品。


在文化和旅游融合发展的国家战略体系中,旅游业的责任重大。希望同志们在持续满足国民大众对美丽中国旅游梦的进程中,自觉肩负起传承文化、引领文化、创新文化的时代使命,培育优质旅游的全新动能,为建设世界旅游强国而努力奋斗!



作者:威尼斯人wns.888

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